Firmenjubiläen sind wie goldene Hochzeiten. Meist denkt man an ein Fest – man hat schließlich Grund zum Feiern! Während eine Veranstaltung mit Mitarbeitern, Geschäftspartnern und Kunden immer gut ankommt, sollten unsere Bemühungen hier aber nicht enden.
Ein Jubiläum bietet immer auch Gelegenheit, Unternehmensbotschaften breiter zugänglich zu machen. Wofür steht die Marke? Wie hat sie sich entwickelt? Es geht auch darum, einen Blick in die Zukunft zu werfen und das Jubiläum aktiv für die eigenen Marketingziele zu nutzen.
Ein Jubiläum bietet die Chance, das Image zu verbessern, die Position zu schärfen, nicht nur für Kunden, sondern im Hinblick auf die Gewinnung junger Mitarbeiter, derjenigen Menschen also, welche die Zukunft des Unternehmens für die nächsten Jahrzehnte gestalten (sollen).
Jubiläen bieten immer auch Gelegenheit, Geschichten zu erzählen, ein Unternehmen nahbar, authentisch zu machen, Sympathien zu generieren. Für die Umsetzung eignen sich eine Vielzahl an Instrumenten:
- Jubiläumsbroschüre: Der Klassiker.
- Jubiläums-Magazin: Viel Platz für Geschichten, in Print und heute immer mehr auch in digitaler Form (multimedial)
- Jubiläumsbuch: die edle Variante, welche sich am deutlichsten von der schnellebigen digitalen Welt abhebt.
- Imagekampagne: Aufmerksamkeit in Print und Digital erhöhen
- Anzeigen/Advertorials: Verstärken meist die Botschaften/Geschichten, Multiplikation der Reichweite, Ziel: regionale bis internationale Beachtung
- Social Media: Interaktion und Dialog mit jüngeren Zielgruppen
- Video-Portrait/Film: die „Firmengeschichten“ multimedial
- Fotos: Unverzichtbare Basis für alle genannten Aktivitäten
- Jubiläums-Event: Oft der Höhepunkt des Jubiläumsjahres
- Live-Streaming: v.a. bei Events
- Jubiläums-Webseite: Eine Kampagnenwebseite